ローカル検索広告とは？MEO対策との違いを解説します

店舗の集客で活用できるインターネット広告を探していると、よく似た内容が出てくると思います。

ローカル検索広告とMEO対策はよく似た内容の例ですが、特徴が異なるので理解しておくといいでしょう。

今回は、ローカル検索広告とMEO対策の特徴が分かるように紹介していきます。この記事を読むと、両者にどのような違いがあるかが分かります。

特徴、使い分け方、費用などの視点から両者の違いをチェックできるでしょう。

ローカル検索広告とMEO対策の特徴とは？

ローカル検索広告とMEO対策の特徴を解説していきましょう。

ローカル検索広告の特徴

ローカル検索広告は、クリック課金制で費用が発生する広告です。

即効性が高く、MEO対策で上位表示された店舗より上部の枠に表示される可能性があります。地域名を入れた検索をすると、GoogleMAPの左上に黒字で「広告」と表示されている店舗が入ることがあるでしょう。

「広告」と表示されている部分がローカル検索広告で、これはリスティング広告です。

リスティング広告と同様にクリック単価なので、単価の設定によっては上位表示できないこともあることが難点です。

MEO対策の特徴

オーガニック検索で上位表示させるための施策がMEO対策で、やり方によっては無料で実施できます。

MEO対策は、Googleビジネスプロフィールのアカウントがあれば誰でも簡単に始められます。しかし、効果を得るまでにある程度の時間を必要としていて、中には数か月かかるキーワードもあります。

SEO対策の特徴と同様に、Googleのアルゴリズムが変化すると、順位に影響が出るので注意が必要です。

ローカル検索広告とMEO対策それぞれの必要性

ここでは、ローカル検索広告とMEO対策の必要性をそれぞれ解説していきます。

ローカル検索広告の必要性

ローカル検索広告が表示されるのは、地域名を含んだキーワードで検索するユーザーのデバイスです。

地域名を含んだキーワードで検索するということは、「どこで何がしたい」といったイメージを持っているユーザーということです。つまり、ローカル検索広告を使用して表示されると、店舗に来店する意欲が高いユーザーを集められるでしょう。

ローカル検索広告は、単価の設定によってMEO対策をした店舗より上部に表示されることがあります。やはりローカル検索広告はお金をかけている分、お金をかけていないMEO対策よりも上部に表示されやすくなるのです。

MEO対策の必要性

MEO対策では、上位表示させるために口コミに返信したりSNSをチェックしたりします。

Googleビジネスプロフィール以外のプラットフォームでも活動することで、視認性を高められます。店舗情報の視認性が高まった結果、さまざまなWebサイトから集客につながっていくので、MEO対策は大変重要な施策です。

しっかりとMEO対策をすることで、お金をかけるだけでは得られないユーザーからの信頼を得られるでしょう。

ローカル検索広告とMEO対策の使い分けとは

ここでは、ローカル検索広告とMEO対策を使い分ける際のポイントを解説していきます。

新規オープン時の集客に利用するなら

新規オープンの時は即効性のある集客方法がいいので、ローカル検索広告を導入するといいでしょう。ローカル検索広告に対してMEO対策は、長期的な視点が必要です。はじめにローカル検索広告を導入すると、集客の効率化が期待できます。

情報発信の効率化を図るなら

情報発信の効率化を図るなら、項目ごとに入札単価の設定が可能なローカル検索広告が向いています。ローカル検索広告には、クリック単価や掲載料金があります。クリック課金制なので、費用対効果を高めていきやすいことがローカル検索広告の特徴です。

長期的な視点で効果を狙うなら

長期的な視点から効果を期待するなら、MEO対策の方が向いています。MEO対策に即効性がない理由は、Googleがそれぞれの情報を評価するのに時間がかかるものだからと考えられます。しかし、即効性がない場合でも、ユーザーに対して有益な情報を発信しつづけていると、Googleから評価されるでしょう。

ローカル検索広告とMEO対策にかかる費用の違い

ローカル検索広告とMEO対策は、それぞれにかかる費用も異なります。

ローカル検索広告について

ローカル検索広告はクリック課金制で、50円から1,000円がクリック単価の目安です。掲載料金というものがあり、相場は一ヶ月で20,000円から30,000円です。競合のような環境が影響する広告は、それに合わせて単価も変動します。

MEO対策について

MEO対策は、基本的な作業は無料でできますが、業者に依頼することで費用がかかります。初期費用にかかるコストが50,000円以内、月額費用として30,000円から80,000円が業者に依頼する際の目安です。

ローカル検索広告とMEO対策のメリット

ここからは、ローカル検索広告とMEO対策、それぞれのメリットを紹介していきます。

ローカル検索広告のメリット

ローカル検索広告は、GoogleMAP上の目立つ場所に、店舗の広告を配置できることがメリットです。たくさんの店舗が出店している地域では、MEO対策だけでは埋もれてしまうこともあるでしょう。しかし、ローカル検索広告の利用により、ユーザーから認識されやすくなります。

MEO対策のメリット

MEO対策は、費用の負担が少ないのでコストを気にせずにはじめられるところがメリットです。

自社で全て対応する場合は、業者にかかる費用は0円です。お伝えした通り、業者に依頼する場合でも初期費用にかかるコストが50,000円以内、月額費用として30,000万円から80,000円。つまり、Webサイトの制作などと比べるとずいぶんリーズナブルに依頼できる対策です。

ローカル検索広告はどう設定する？

ローカル検索広告は、以下の手順で設定ができます。

1. Googleビジネスプロフィールのアカウントを作成する

2. GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を紐づける

3. 住所表示オプションを設定していく

一つずつ紹介していきます。なお、今回はGoogle広告のアカウント作成が完了していて、検索キャンペーンを作成済みという前提で解説していきます。

Googleビジネスプロフィールのアカウントを作成する

Googleビジネスプロフィールのアカウントを所有していない場合は、Googleビジネスプロフィールのページよりアカウントを作成する必要があります。Googleビジネスプロフィールのアカウントの作成後、内容を充実させていきましょう。

GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告を紐づける

Googleビジネスプロフィールのアカウントを作成したら、Google広告のアカウントと紐づけてください。左メニューから広告と広告表示オプションをクリックします。

その後、青いプラスのマークが表示されるのでクリック。

出てきたメニューから「住所表示オプション」を選択しましょう。

その後、右にある「知っているビジネス プロフィール マネージャ アカウントにリンクする」を選択して、Googleビジネスプロフィールのアカウントを選択します。

それでは、住所表示オプションを設定していきます。

住所表示オプションを設定していく

先ほどの広告表示オプションメニューから「住所表示オプション」をクリックしてください。住所表示オプションのポップアップが表示されるので、Googleビジネスプロフィール情報を設定していきましょう。住所表示オプションとは、Google広告のオプション機能です。

MEO対策にはWebサイトの施策も含まれる

MEO対策といえば、Googleビジネスプロフィールの設定をする施策だと考えている人が多いと思います。

確かに間違ってはいないのですが、Web上の視認性を高めることもMEO対策の一環です。つまり、Webサイトを制作して、店舗の視認性を高めることも効果が期待できます。

しかし、専門的な知識のない人がGoogleビジネスプロフィールの設定やWebサイトの制作をしていると、わからないことが多いことでしょう。Webサイトの制作は、Webサイト制作会社に依頼する選択肢もあることを覚えておいてください。

Webサイト制作会社の中にはMEO対策に力を入れている会社もあるので、専門性が高い仕事を依頼できるのではないでしょうか。

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